所谓商业展览，是指利用展览会、博览会、展销会、看样订货会、展评会、物资交流会、供货会、商品洽谈会及其它交易会形式，多家企业集中在一起，向参观者展示自己的商品，边展边销，以展促销，从而把商品宣传、销售、市场调研、公关活动有机结合在一起的一种促销方式。

近年来，商业展览越来越受到企业的重视，国内各种名目的商业展览发展异常迅猛，商业展览会的信息不断见诸于新闻报道或广告宣传中。商业展览不但在数量上，而且在规模上，都已达到了空前水平。

       商业展览促销的优点

       成本效益比较高。据美国有关机构的研究报告显示，在美国，厂商通过商业展览达成的供货合同所需要的费用仅为通过走访形式达成合同费用的25%-35%。

        适用领域较广。几乎任何一个行业的厂商都可以利用商业展览为自己的目标市场服务，特别是当公司有新产品需打人市场时，展览会就更有其独特的功效。

         厂商可以更广泛地接触到一些在通常销售环境中不易接触到的顾客，更详尽地了解顾客的兴趣和要求。

         厂商可以帮助顾客在不同的产品之间进行比较，并就产品的各种问题开展讨论和交流。