中国广告字体设计网【整哪样】 广告字体设计方式 广告字为广告代言

字体设计设计得成功与否，不仅在于字体自身的书写，同时也在于其运用的排列组合是否得当。如果一件作品中的字体设计排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅会影响字体本身的美感，也不利于观众进行有效的阅读，难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以和谐的组合，在保持其各自的个性特征的同时，又取得整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果，可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。

为了达到整体上组合的统一，又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因素。 将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用，能造成既对比又协调的，具有视觉审美价值的字体设计组合效果。字体设计的组合中，要注意以下几个方面：

1.人们的阅读习惯：

字体设计组合的目的，是为了增强其视觉传达功能，赋予审美情感，诱导人们有兴趣的进行阅读。因此在组合方式上就需要顺应人们心理感受的顺序。下面是人们的一般阅读顺序：水平方向上，人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时，视线一般是从上向下流动;大于45度斜度时，视线是从上而下的;小于45度时，视线是从下向上流动的。

2.字体的外形特征：

不同的字体具有不同的视觉动向。例如：扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉，斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时，就要根据不同字体视觉动向上的差异，进行不同的组合处理。比如：扁体字适合横向编排组合，长体字适合作竖向的组合，斜体字适合做横向或倾向的排列。合理运用字体设计的视觉动向感，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。

3.要有一个设计基调：

对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面上的各种不同字体的组合， 要具有一种符合整个作品风格的设计倾向，形成总体的情调和感情特征。不能每种字体设计自成风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部中的对比。于统一之中又具有灵动的变化，从而产生对比和谐的效果。这样，整个作品才会有视觉上的美感，符合人们的欣赏需求。 除了以统一字体设计个性的方法来实现设计的基调外，还可以从方向性上来考虑字体设计统一的基调，以及运用色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果。

4.注意负空间的运用：

在字体设计组合上，“负空间”是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围空白区域。 字体设计组合的好坏，很大程度上取决于负空间运用得是否得当。字的行距应大于字的间距，否则观众的视线难以按 的方向和顺序进行阅读。不同类别字体设计的空间要作适当的集中，并利用空白加以区分。为了突出不同部分字体的形态特征，应留适当的空白，分类进行集中。

中国广告信息网 广告分类网