第二，产品很重要。举个很简单的例子，瑜珈在四年前还是比较小众的运动，人们很难想象瑜珈的紧身裤可以在大街上穿，而现在越来越多的女性已经把紧身裤、瑜珈裤当成了生活方式，品牌在产品设计上也在考虑如何将功能性和日常场景相结合，所以产品创新也更加重要。
另一个例子，所罗门的越野跑鞋 闻名，但他们现在也在往路跑方向渗透。因为环境的原因，在中国拉松路跑的人还是占主流，这个市场比越野跑可能要大出几百倍。所以他们在品牌定位上会出现变化——你不能只是为专业运动员提供产品，因为他们的需求跟一般人不一样。这方面始祖鸟也一样。比如我穿的黑色夹克是24系列，上下班都可以穿，并不是爬雪山才穿的指数性的产品。这些户外品牌要做更大众的市场，都面向城市、跟白领的生活方式和场景相结合，设计出更有针对性的产品。”