不过，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、LVMH美妆部门和CHANEL美妆已被视为 四大 美妆零售巨头，每年生产销售的 化妆品占据 销售额的70%左右，爱马仕入局后将面临艰难的挑战。
为避免产生利益冲突，Axel Dumas已于上周退出欧莱雅集团董事会。据他透露，爱马仕内部已开始研发美妆产品，将由法国和意大利的第三方供应商生产，“我们希望销售的是产品而不是品牌”。爱马仕的香水业务已经获得一定的市场份额，去年销售额为 亿欧元。
RBC的分析师则认为，在推出美妆业务的同时，爱马仕在手袋方面也应作出更大胆的变革，尽可能地实现手袋产品多元化，让该品类的产品每年增加约9%至10%，才能让消费者对品牌保持新鲜感，而不是仅仅依赖增产来提高销量。在爱马仕 发布的2019秋冬系列中，腰包、手表等年轻消费者喜爱的配饰开始成为 。