商品的陈列是一个店铺形象的直观写照,是一种无声的语言。好的陈列布置可以吸引更多的顾客光临店铺,增加顾客在店铺内的停留时间,从而增大生惫成交的机会。
品牌形象是品牌将其内涵、外延,借助品牌传播,在顾客心目中确立地位。橱窗、招牌、商品组合、店铺风格等形象化的语言,正是品牌传播的重要媒介。从店铺形象设计的角度讲,即所谓的“视觉传达”的效应。视觉传达正是视觉营销的基本依托,另外一个支持视觉营销理论的观点是注意力经济,又称“眼球经济”。现代营销知识表明,视觉营销是做好商品营销的有效手段,它利用色彩、造型、声音等造成的冲击力吸引潜在顾客对商品的关注。现代服装消费早己进入买方市场,没有充分的沟通,不能打开顾客的心扉,无法顺利实现销售。
沟通的前提是吸引,为了达到促进沟通的目的,展示技术必须在体现吸引力的基础上具备沟通性。具体表现在展示沟通的直接性、展示沟通的吸引性、展示沟通的诠释性。
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