竞价排名,是一种按效果付费的网络推广方式。从商家的广告语或企业推广需要来讲,都是希望用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户,有效提升企业销售额和品牌知名度。
从网络推广的情况来看,竞价排名无疑是 的方式,见效非常快：充值设置关键词价格后即刻就可进入百度排名前十,位置可以自己控制。但竞价排名也存在一些困扰着企业推广投入的方面：
1、关键词价格高昂：竞争激烈的词,单价可以达到数元甚至数十元RMB,一个月就要消费数千元甚至数万元RMB,如果是长期做,那就需要长期花费如此高昂的费用。
2、管理繁琐：如果要保证排名位置和控制成本,需要每天都进行价格查看,设置最合适的价格来进行竞价。
3、人员管理：需要专人进行关键词的筛选,衡量价格,检查效果,这样就会再付出一位员工的工资。
4、各搜索引擎的各自独立性：每个引擎都是各自单独的,您在百度做了竞价后,那么其他的就不会出现排名,如果您想要所有搜索引擎都出现排名,那就要花费数倍的费用。
5、稳定性差：一旦别人出的价格比您的高,那您就会排名落后,当您帐户中每天的预算消费完了,那您的排名立刻就会消失。
6、恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多,您一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了,这些人不会给您带来任何效益。
7、推广的延续性差：当您暂不出价时,在搜索引擎里将很难再看到您的展示效果,从而影响到企业的推广。
从以上情况来看,竞价排名,一个让中小型日益受伤和日渐远离的领地。日消费百元,那么一年下来就是4万元,这来对您企业来说也算不少的费用。那么中小型企业网络推广及营销的出路又在哪里呢？
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