玩具消费市场状况：
1、中国2007年玩具消费总额为150亿元人民币左右。随着第二次人口生育高峰的来临,国内玩具市场的容量及消费正处在快速增长阶段。
2、国内婴幼儿食品及用品面临着爆炸性的增长,所以,各牛奶生产企业纷纷加大广告市场的投入,好孩子童车、贝因美集团在近几年获得了长足的发展。
3、由于长期侧重于外贸市场的发展,国内玩具生产企业对于内销市场的培训不够重视,因此以国内玩具市场作为发展重点的企业很少,目前国内玩具只有两个国内 ：奥迪和骅威。随着外销市场风险加大及内销市场的增长,国内玩具企业对内销市场的重视程度有了很大的提高。从产品供应的角度强有力的支撑国内玩具市场的扩展。
4、美国玩具人口构成主要是小家庭,所以玩具的购买者主要是父母亲集中购买,因此,更多的是集中购买,每次去买都是一个购物车。而中国的人口结构越来越趋向于6,1的模式,因此国内的玩具消费形式与美国的消费形式有所不同,父母、爷爷奶奶、外公外婆均会给儿童买玩具,并且是少量分批购买的形式。
5、国内家长的玩具消费观念正在进步,以前买玩具是软性消费,主要是用来哄孩子,让他们不要吵,不要闹,不要哭,不要影响大人做事,而现在家长越来越重视玩具的益智教育功能,意识到玩具对孩子心理发展及生理发展的促进作用,因此,玩具的从一个软性的消费上升到一个硬性的消费。
6、专家预测,到2010年国内的玩具市场将达到300亿元人民币的市场规模。
7、国内的玩具销售渠道两极分化：一端是大型的商场超市,集中了国内高端品牌,质量很好,但价格很高,因此限制了玩具的消费能力,另一端是路边店,小店,价格便宜,但是质量得不到保证,出于安全的考虑,广大家长也不敢随意的购买。同样限制了玩具的消费能力。
8、国内玩具需求的主流消费是要求品质安全,但价格不是很高。而这些产品主要集中在二三线品牌,因为商场超市的条件很高,所以进入有难度,而路边店的价格限制,也使得他们不愿放下身段。最适合是在玩具专卖体系中进行销售,因目前国内这一块市场基本上接近空白。
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