深圳广告设计公司|宝安广告设计公司|罗湖广告设计公司|西乡广告设计公司,对于产品品牌的定位理念在西方社会．到20世纪60年代,随着生活水平的提高,公众在消费中口益追逐个性,讲究差异化消费,流行不再足大众化,而是趋向于群体化、小众化。针对这种消费现象.深圳广告设计公司|宝安广告设计公司|罗湖广告设计公司|西乡广告设计公司20世纪70年代左右,广告界提出定位(positioning)理念01969年美国广告专家J’屈特最早提出定位思想,他认为“定位就是确定商品在市场k的位置”,“让商品在潜在顾客的心理占有合适的位置、留下特定的印象”。后来他又与艾尔·,军斯合作,撰写《广告攻心战略——品牌定位》,定位理念得以广·,泛传播和深入研究。深圳广告设计公司|宝安广告设计公司|罗湖广告设计公司|西乡广告设计公司他们认为,顾客会抵制陌生的信息,广告的任务是找出顾客心中所您的东西,并按照这种固有的观念去宣传商品,即在顾客心中寻找出固有的位置,并把商品放到这个位置去。
该理念主张：
1.广告的目标是让某一品牌或形象在公众心中留下深刻的特殊印象,获得一个据点
2.广告宣传应集小于有效的媒体上,
3.广告应该创造出商品应有的独特位置,
4.广告应该突出品牌与众不同之处,而不完全是商品的利益信息上
5广告应该引导顾客的消费指向自己的品牌。后来,定位理念得以深化研究。
深圳广告设计公司|宝安广告设计公司|罗湖广告设计公司|西乡广告设计公司从总体上讲,商品定位理念强调运用市场细分原理,找出企业的目标市场,根据企业经营的商品特性、消费音需求和竞争态势,提炼出与众不同的品牌核心主张,创造品脾个性,在顾客心理中留下独特印象．顾客只要产生相关需求,便自动首先联想到广告中的品牌。这对广告运作策划具有极其重要的意义。美国企业咨询专家米歇尔·,特里和费需德·,维斯马尔说得对：“想解决所有顾客的所有问题的人永远木会成功。那些选准一个突破点、那些为具有确切含义的市场提供用途更大的产品的企业,将成为市场上领先的企业,那些向特定的目标公众传播符合个性需要、品牌印象独特信息的广告,将成为公众注目的广告。”应该说,定位理论为现代广告运作奠定了基本的方法基础。
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