电视广告,是一种以电视为媒体的广告,是电子广告的一种形式。他是兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。电视广告在播出（发布）前需要进行母带制作。
电视广告有他的独占性,广泛性,保存性,印象性！电视广告：面向大众,覆盖面大,普及率高,视听兼备、综合表现能力最强,具有冲击力和感染力,更直接、更具有强制性,易与收视者建立亲密感情,增加产品亲和力,可信度高,“眼见为实”,贴近生活,是重要的消费环节,感性型媒体,它的电视广告能够塑造品牌形象,赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征,快速推广产品,迅速提升知名度,电视广告带有一定的强制性,因而穿透力强,到达率高,与生活最为贴切。
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