一个好的店铺导航,决定着顾客的浏览路径和在店内停留时间。所以在首页和内页,都应该合理设置导航,让顾客浏览顺畅。从Banner、标题栏、文案、图片、图表五大块做好宝贝详情页的导航。给店铺装上路标不仅包括首页导航,还包括单个页面导航。让每一个详情页成为你的导购员,节约买家时间,不要让买家去猜去找,而是给买家最需要的直观视觉感受。让普通的用户知道是什么内容,知道如何使用。产品详情展示页是直接决定交易达成的关键因素之一,什么样的宝贝详情页导航才能方便买家又能有高转化率呢？详情页：3大分析与实体商店的购物逻辑相似,在安排详情页的信息流逻辑顺序时,也应当尊重消费者递进的情感需求。比如去商场买一个手机,可能一眼看中一个放在柜台醒目位置的型号,这相当于我从店铺首页进来,接下来可能会走近看看机器的整体外观,询问相关配置信息,这就是详情页的主图和产品介绍文字,接下来拿起样机看看功能、材料、做工、配件等等。这个时候相当于浏览商品的细节图。如果觉得一切都挺满意,我再了解下售后信息以及优惠情况就可以购买了,这就相当于详情页尾的售后和活动信息。
A首先分析用户在进入到详情页后需要获取哪些信息。
产品图、价格、产品基本信息、规格尺寸、细节、使用方法、质量认证、售后保障等。
B接下来通过以下几类模块来展现这些信息。
商品展示类——款式、色彩、搭配、细节、卖点、包装,
吸引购买类——卖点强化、情感打动、热销盛况、买家好评,
品牌形象类——荣誉、资质、生产、销量,
促销信息类——热卖推荐、关联销售、促销活动、优惠套餐,
购物指导类——购买、付款、收货、验货、退换货、保修。
C详情页的常规逻辑结构分析。
1店铺活动信息——刺激消费、流量引导、提高转化率,
2产品整体展示图——吸引顾客,强化卖点,情感共鸣,
3产品介绍文字——清晰完整的商品介绍,促成交易,
4产品细节图——多角度展示、场景展示、细节、包装,
5品牌介绍——品牌故事、荣誉资质、生产实力,加强信任,
6购物须知——交易条款、常见问题、售后相关,联系方式。
是不是所有类目的宝贝都应该这样排序呢？答案是否定的,不同类目、不同品牌都有其专属的特征,在应用时还需因地、因时制宜。详情页承载的信息量很大,一定要优先选择自己的客户关注的信息作为导航,放在页面的前几屏表示出来。其它次重要信息可以放在页尾,可以新建页面描述,也可以通过客服告知。内页导航：5大要素和店铺首页的导航不一样,单个页面的导航工作要求很细致。每个宝贝的页面都不一样。到底该如何做呢？抓住以下5点就可以。
1．点睛,Banner
好的banner设计,虽然都是由图片加文字组成,但也绝不是1
1=2那么简单的叠加。如同一首乐曲,可以是古典交响,可以是流行电子,亦或民间小调,形式多样,手法不一。有时候需要像作诗般字斟句酌,有时候也会有妙手偶得的惊喜。受制于互联网视觉设计的特点,往往需要通过设计师的经验思考,在较短的时间制作出能够通情达意的作品。如下2张图通过“标题党”告知买家该品牌是发饰,风格是青春、百变。
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