广告信息作为外界刺激,作用于受者引起预期的观念改变和购买行为,这是一个可以通过多种手段诱导实现的心理渗透过程。它包括观念的传播、情绪的传播和行为的传播。
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广告宣传的直接目的是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。要实现这一过程,一种情况是在较短的时间内直接通过广告制作的奇特的画面,语言、音响、色彩等引起受众的强烈的兴趣,另一种是通过潜移默化逐步诱导而达成的。诱导受众逐步接受广告宣传的内容,包括接受广告中主张的消费观念、价值观念和生活方式,以一种无形的力量使受众对广告传播者的观点意见趋于认同。诱导力的大小取决于信息的诱导性强弱的程度。策划制作广告的一切努力几乎同提高广告诱导力有关,所以诱导性原理被人们视为指导广告策划,制作传播的重要依据。
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如何做好一项成功的广告宣传,北京新丝湾传播十余年来一直致力于这方面的研究和实践,并让客户们体验到了我们量身为他们策划的广告宣传所带来的效果令人惊喜。