差距仍非常巨大——

厨卫展展览定位应更长远

与很多世界一流陶瓷卫浴展会相比,上海厨卫展曾被不少企业评价为“没效果”,而事实上并不一定展会没效果,而是展会理念决定了参展企业对展会的评价如此迫切。出国参加世界知名展会,企业更多是希望得到品牌的宣传和新技术的熏陶,在这一点上,可以说上海厨卫展是输在“理念”上。

对众多大品牌来说,厨卫展是他们每年必须展示的平台。但也有不少中小品牌在参与一两届厨卫展之后便毅然放弃,结论是“花费大,没效果。”花费大这个评价很容易理解,好的展馆一平方米的展位可卖到上2000元（如图）,动辄数百万的展会投资当然不是中小企业可以随便承受的。但“没效果”这一评价,则直指参展无法带来订单和招商。

上海厨卫展虽命名为“展览会”,但展会定位则更多偏向于达成近期的现实利益。于是,这个定位使得不少中小企业也将此作为衡量展会“有效果”与否的重要标准。相对而言,法兰克福展ISH与米兰展就更强调“展览”,展示许多未来洁具的概念,以引领行业作为办展宗旨。参加过世界 大陶瓷展意大利博洛尼亚陶瓷展的人也会有这样的一个感觉——人们并不会为了签单而忙碌,更多是准备一杯咖啡,大家就展出的一些新技术新概念进行交流。

服务细节备受诟病厨卫展需提高参展门槛

除了展会理念,上海厨卫展在众多展会配套服务、现场把控、与媒体关系等多个细节问题上也备受诟病,要真正走向成熟,想必这些细节都要有全新的变化。

每年厨卫展现场铺天盖地的形形式式的宣传单张满天飞,导致场内垃圾桶垃圾如山,吃饭时候配套选择少,对媒体以及众多参展商均以强制姿态出现等表现让不少参展商观展商颇有微词。更有甚者,2011年的厨卫展现场,居然有两家同样名字的卫浴企业同时参展,让资历更深企业认为自身企业商标受到损害,但主办方并没有采取任何措施,使得企业对这种给钱就能参展的做法颇为不满。

作为一个成熟的展会,走过粗放式扩张了企业数量之后,应该更多从质量的角度提升展会品牌。如意大利博洛尼亚陶瓷展,中国陶瓷企业梦寐以求的展会,多少企业不惜重金就为展会上的一个位置,但仍不如愿。这是由于意大利及欧洲等地对众多国内企业不良做法的根深蒂固的提防,其中虽不乏误解,但也从一个侧面表现出一个展会自身应该有的底线和骨气。而这个做法也值得上海厨卫展主办方借鉴,未来对于参展企业要有更多的门槛要求,让这个世界第三的展会能够更快地迈向世界。

深究差距原因——

资历较浅与市场因素导致差距原因

上海国际厨卫展之所以排在法兰克福展ISH与米兰展之后,除了上海展自身的历史积淀不及前两大展会,还有刚刚提到的办展理念等主观因素,当然客观因素也无法避免——包括国外对中国市场的重视程度。

据卫浴业内人士介绍,上海展与ISH和米兰展在展会内容、品类上都比较相似,甚至很多国外品牌把在ISH的展台原版不动地搬到上海展来,但最明显的区别就在于时间上的落后。于是,上海展就像个“二手”展会,全世界 的设计在法兰克福,而不是在上海。

这个中的原因,是因为国外厨卫品牌还是没有把中国当做最主要的一个市场,因而没有把新品 时间带到中国来。此外,国内市场十几年如一日的抄袭现象也让这些注重设计和原创的国际品牌担心不已,于是上海厨卫展便难以成为 最快的展览平台,这是有客观因素造成的。

展望未来——

循序渐进,,与国内厨卫行业走向成熟

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