利郎销售网络整合见成效

时间：2015-05-22 07:50:48 来源：世界工厂网 点击量：105

　　内地经济增长放缓，消费市道仍未为明朗，男装企业中国利郎（1234）趁机调整销售渠道，改善销售网络的效益，已渐见成效。去年，不少同业继续透过关店和打折促销，令毛利率受损，惟集团期内营业额按年增长58%至2433亿元（人民币，下同），纯利增长75%至555亿元，毛利率维持于426%。集团目标今年零售门店的同店销售实现中至高单位数增长，而较早前举行的2015年春夏季订货会，订货金额增长不俗，有助支持今年业绩。

　　集团以主品牌「LILANZ」及副品牌「L2」提供产品，去年分别占总营业额约904%及92%。截至去年底，集团合共有2,783间「LILANZ」零售店，以及296间「L2」店。集团积极整顿「LILANZ」零售网络，关闭低效益的店铺，去年「LILANZ」零售店数目净减少397间，其他店铺的装修整改计划亦预计于今年上半年完成，营运效率料逐步改善。至于「L2」品牌，年内则净增加21间零售店。

　　不少零售商近年发展网上销售渠道，集团两个品牌在网上平台上亦设有旗舰店，但并无大力发展，仅通过网购平台促销清理库存。事实上，集团的存货回复健康水平，平均存货周转天数较2013年减少8日至68日，平均应收贸易账款周转天数减少10日至70日。去年经营活动所产生现金净额568亿元，期末手持现金279亿元，财务稳健利好未来业务发展及派息。去年全年股息合共每股40仙（港元，下同），现价息率约71厘，派息吸引。

　　走势上，3月5日止跌回升，形成上升轨，重上多条主要平均线，MACD牛差距扩大，STC%K线走高于%D线，可候低54元水平以下吸纳，中在线望6元，不跌穿51元可续持有。