酒类电商未来市场空间可超千亿

时间：2015-05-25 11:52:09 来源：中国电子商务研究中心 点击量：111

　　目前白酒已从三公消费转向大众消费，传统酒类团购销售模式正在失去生存土壤。同时传统酒类渠道流通环节多、价格虚高、品质难以保障，而电商渠道扁平化、符合大众消费的多样性选择、低价、更高的消费者体验解决了消费者痛点，因此电商切入酒类流通渠道符合行业发展趋势。我们估算适合电商发展的酒类零售规模可达9000亿元，未来酒类电商市占率至少能达到12%，酒类电商未来市场空间可达1000亿元。

　　除了怡亚通、京东、天猫这种综合性电商也有销售酒类产品，酒类垂直电商经营模式正在成型，可分为生产企业自建型和独立平台型，独立平台型电商可分为纯线上电商和O2O连锁售酒模式，纯线上电商包括酒仙网、也买酒，O2O模式主要是1919酒类直供和中酒网。

　　酒类流通渠道颠覆者——以1919为例的供应链管理和O2O电商平台。

　　我们认为以1919为例的供应链管理和O2O电商平台比传统电商和烟酒店更适合酒类流通渠道发展趋势。以1919为例的供应链管理和O2O电商平台通过4大核心优势正在颠覆酒类渠道:

　　(1)O2O模式超越传统电商，解决消费即时性和电商物流费用高昂等痛点，能以1%的线下边际物流费撬动传统电商需10%物流费用的订单。

　　(2)师从怡亚通，扁平零加价的供应链管理颠覆传统经销商层层加价模式，并提供丰富的品类，消费者可一站式购酒;另外开创C2B互联网定制，以柔性制造低库存模式颠覆传统高库存的供应链。

　　(3)师从海澜之家，类直营化轻资产扩张模式颠覆重资产的传统烟酒店，并以标准化扩张方式颠覆以人脉为主的传统烟酒店。

　　(4)变现模式颠覆:轻资产扩张过程保持正现金流优于不断烧钱的纯线上电商模式，未来以数据营销和供应链服务的变现模式颠覆传统靠门店收入。