空调价格战：外资品牌伤

时间：2015-05-27 03:18:46 来源：万维家电网【其他】 点击量：106

受迫于行业高库存，今年3月份，国内空调频频“约架”，各个品牌紧密抛出促销优惠，空调价格战一下子成为了行业新常态，频率、规模均破行业纪录。行业分析师表示，总的来看，3月份促销国产主要品牌达到了“以价换量”的市场效果，但整体而言对全年空调市场销售影响不大。另外，国产品牌开打价格战，受伤严重的是外资品牌。

在今年1~2月份国内空调市场销售低迷的背景下，受困于超4000万库存的压力，空调厂商3月刚开始就迫不及待地展开了一系列频繁的促销活动，以消耗库存。据奥维云网统计，该3月份空调市场全渠道销售量为458万台，同比增长17.6%，销售额为152.3亿元，同增5.8%，而空调行业均价为3442元，同比下降6.9%。

苏宁空调事业部总经理郭晓伟告诉记者，3月和4月是空调市场启动期，市场需求并非刚需，这一轮价格战的刺激会在程度上影响5月份后的空调市场，但影响不算大。

一位不愿具名的行业分析师也表示，3月份空调促销是国产品牌出于降低高库存的无奈之举。他告诉记者，往年3月末4月初是空调市场旺季开盘期，“今年厂商只是把营销节点提前了两周，对于全年空调市场的销售影响不大。”

国产品牌混战正酣的同时，大金、三菱电机等外资品牌也加入战团，但由于其降价幅度小，在国产品牌“夹攻”下，这些品牌的市场份额下滑较大。中怡康统计数据显示，国产品牌3月份市场份额同比增长2.39%，价格大促进一步挤压了国外品牌的市场份额，目前国产品牌零售量市场占有率为89.8%，外资品牌市场占有率仅剩10.2%。