墙纸植入式营销 一场完美的隐性营销

时间：2015-06-03 07:43:11 来源：九正建材网 点击量：92

现在的我们，正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代，在公众对繁杂的传统显性广告厌倦时，也许最不像广告的广告才能取得真正的广告效果。在这样的情况下，墙纸企业可借助植入式广告营销方式达到“随风潜入夜，润物细无声的传播效果，让公众主动记忆及传播植入的产品，充分挖掘传播效果。

植入式营销易于被接受

由于能让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，植入式营销已经成为了一种最时髦的品牌推广方式。

相对报纸、电视、平面媒体等传统的显性广告，植入式广告是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式，具备较快提升品牌知名度和品牌价值，迅速传达产品的核心功能和产品信息的传播效果。广告、品牌和节目三者间几乎没有干扰，广告味淡化，将产品广告恰当的融入节目场景中，易于观众接受，尤其具备消费场景指引性，有其独特的价值优势。

植入营销要找准植入点

将广告像有生命的东西一样完全融入到电影中，而不是突兀地强加进去。作为墙纸企业而言，如何和影视制片人开展友好合作，进行一次完美的隐性营销，在运作植入式营销过程中需要在以下几个方面注意：一是具有实体的产品与影视作品的融合更为容易，也更容易被消费者接受，尤其是将该产品作为主要道具使用时更具有营销力量。

植入的重要前提是观众千万不能反感，而且在该植入的地方才植入，墙纸企业也不要一味要求出现的频次，不能为了植入而植入，出现得多不如出现得巧!有的时候，一个让人生厌的植入式广告虽然被观众记住了，但实际效果适得其反，本是希望达到让观众“记忆、感兴趣、乐于购买的目的却不幸给观众注射了“抗体，让他们对品牌形成负面印象。