墙纸品牌试水电商渠道面临重重考验

时间：2015-06-17 02:16:12 来源：中国建材网 点击量：156

在对待新兴电商渠道的问题上，壁纸企业的观点有了明显的分歧。否定的一方认为壁纸现在卖的是半成品，需要通过服务去变成真正的成品。电商的表现力相对来说差一些，材质、细节、铺装效果等无法展示，整个建筑装饰材料的电子商务都有这个局限。

赞同的一方则认为电商是未来的新的商业模式。渠道链向水流一样，从经销商流向终端、最终还是要流向消费者。把握目前消费者的电商消费习惯，总会是符合未来发展方向的。

很多企业开始试水电商渠道，可是目前谁也没有摸索出一条适合发展的方法与模式。尚美世家贸易有限公司副总裁金宝荣认为：“电子商务我们还要尝试，但是还要探讨一些模式，包括表达方式。我们要突破展示的局限点，还需要在未来的过程中，电子商务系统的表达方式实现一定的突破。”

一边是墙纸的诱惑，一边是滞销产品带来的风险;一边是巨大的市场潜力，一边是产能过剩带来的危机……各种选择面前，墙纸行业，进还是不进在传统渠道“不给力”的今天，越来越多的品牌将目光转移到电子商务上。只是一向重体验的家居建材行业，是否适合电商这种商业模式，成为热议的话题。有业内人表示，无论你进驻或者不进驻电子商务，互联网庞大的消费群体就在那里，只增不减;无论你关注或者不关注电子商务，拥有敏锐市场触觉的竞争对手就在那里，抢占先机。

一直以来，墙纸讲究视觉观察、触觉感受，但倘若把墙纸搬上电商，消费者只能根据产品展示图做出判断，用户体验度不高。但目前一线墙纸品牌纷纷试水电商平台，我们所熟知的泰瑞、瑞宝、柔然、玛堡、别里美特等品牌早已在天猫、搜狐家居网等商城“安家”，销售业绩也在不断攀升。“电子商务是一种新型的商业模式，这种模式随着IT业的发展越来越被广大年轻人所应用。”

“企业从战略上非常重视，但是从战术上还没有找到非常有效的方法，”张惟刚告诉记者，墙纸并非终端产品，还存在铺装等后续问题，现状决定涉水电子商务存在“难度”。同时，据中国建筑装饰装修材料协会副秘书长张熳红介绍，电子商务还存在用户体验差的难题，消费者不能直接看见、摸到产品，无疑为网上销售带来难度。

关于电子商务，尽管企业没有找到行之有效的操作方式校友录，但在传统渠道魅力渐减的今天，很多企业均把开展电子商务提上企业发展的议程。正如中国电商之父马云所言，电子商务要做，而且必须做，“现在不做5年后你会后悔”。