ZARA、UNIQLO和H&M三大快速时尚巨擎的喜与忧

时间：2015-06-18 06:00:17 来源：第一纺织网 点击量：55

　　在传统百货业迎来关店大潮之际，一批快速时尚品牌却在零售业萧条的大环境下逆势而起，相继占据大中城市。以往传统百货业的根据地，如今已成为了快速时尚的天堂。　　

　　在这之中，三大巨擎ZARA、UNIQLO、H&M的创始人更是频登富豪榜单，本年(2015)年6月3日，ZARA母公司Inditex集团创始人Amancio Ortega就超越巴菲特，财富排名第二，而UNIQLO母公司迅销集团创始人柳井正，亦多次夺得日本首富的头衔。 

　　而这主要归功于近年来快速时尚巨擎不菲的业绩。去(2014)会计年度，H&M公司的销售收入是1,510亿瑞士克朗(180亿美元)，Inditex集团公布的销售额是181亿欧元(204亿美元)。日本迅销集团(Fast Retailing )2014年的销售额是13.8万亿日元(133亿美元)，其中UNIQLO的贡献率达82%。 

　　「性能价格比较高、款式多样、目标消费者广泛、市场需求量庞大」。这是行业内人士对快速时尚的总括。目前，包括三大巨擎以及GAP、Forever 21、Bershka、Pull & Bear、无印良品(MUJI)快速时尚品牌在中国大陆的门市数量已突破1,000家。 

　　而这个扩张趋势，目前还在持续加速中。H&M此前表示，计划今年在开设400家新实体店。UNIQLO目前在大中华区有415家门市，而根据迅销公司副总裁冈崎健预计，UNIQLO在海外将以每年200家门市的速度扩展，大中华区将占据一半。  

　　 随之而来的却是行业的激烈竞争。当国外品牌快速进入中国大陆市场的同时，诸如班尼路、美特斯邦威、以纯等中国大陆国产品牌以及Bossini、Jeanswest、Esprit以及Giordano等老牌休闲服饰面临着巨大的转型考验，这些昔日辉煌的品牌不得不缩小战线。 

　　分析人士认为，虽然大陆本地流行服装品牌也在不断进行革新，但却很难持续地时尚。以美特斯邦威为例，曾经在市场表现不俗，但如今涉及品牌延伸，加上通路转型、行业环境改变等因素，焦灼状态下出现了战略迷茫、业绩不佳的情况，很多品牌都类似。另外，消费者开始转向理性消费，从原本的“LOGO崇拜型”的消费转向“质量认同型”消费。因此，对于快速时尚而言，如何在维持廉价的同时保证产品的质量确实是一个棘手的问题。 

　　的确，快速时尚品牌价格低廉，产品的质量问题却频频出现。2014年，有关部门服装抽检不合格名单中就包括有H&M、GAP、MANGO、FOREVER、ZARA等国际知名品牌。这些品牌检验出来的问题，包括易起毛、易脱色等。 

　　面对行业竞争与产品的质量问题，UNIQLO大中华区CEO潘宁对腾讯财经表示，「UNIQLO的强势扩张策略的重要前提是，我们的产品能将多元创意和科技面料相结合。如柳井正先生所说，UNIQLO的价值观是简单、质量和耐用」。 

　　值得注意的是，UNIQLO不论在产品研发，还是门市扩张上都推行化的发展战略。迅销副总裁胜田幸宏在接受采访时表示，「我们的顾客来自世界各地，因此我们不仅仅专注于一个东京或者上海，而是的统一的市场，在产品开发预算上没有区域间差异」。