图解地县市电视台:发展现状与生存策略
时间:2015-06-27 02:46:34 来源:国统传媒 点击量:400
文|张余、徐珍(尼尔森网联)
来源|尼尔森网联
从收视数据反映的情况可以看出,多层级的电视媒体收视市场竞争非常激烈。
下图是一些城市的央视、卫视、省台、市台的收视份额统计
对市县电视媒体来说,保持自身的地方特色,转变经营思路,精细化节目编播,增强受众资源的价值是立于不败之地的核心和法宝。
本地新闻是地县市台的收视法宝,一方面有效吸引观众,拉起收视,另一方面可以持续性的产生收视粘着,将受众留在自己的频道内。
以义乌电视台为例:
地县市媒体的优势在于收视的稳定性和忠诚度,由于具备地方性的优势和贴近性,地县市媒体拥有广泛的稳定受众,内容上贴地性尤其重要。
编播策略上,节目及广告插口的编排都要考虑到各频道统筹编播,做到差异化和无缝衔接。
在收视拉起后,后续节目要尽可能的保持与之前节目的受众吻合度,继续留住观众。
同时电视剧要有针对性的根据频道差异定位来安排播出,照顾稳定的受众群体。
从整个消费市场来说,市县级市场蕴藏着巨大潜力,广告主近几年逐渐重视和贯彻销售下沉的营销策略。
但是,市县级电视媒体的广告经营逐渐呈现乏力的状况。消费市场与广告市场之间呈现了非正向的发展方向。
新媒体时代的电视广告经营需要向更多元化和综合化的方向发展。
经营上,地县市媒体应当通过贴近式的线上线下活动结合的方式,为广告主量身定做营销推广方式和方法,从而重新定位自身的媒介价值。
对地市县电视媒体来说,立足本地市场,深度开发本地客户的同时,关注多种媒体形态和媒体竞争态势,吸引更多的外地品牌及优势广告主,是一个重中之重。
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