彩电行业要抓住互联网带来的转型机遇

时间：2015-06-29 11:29:55 来源：中国广播网 点击量：200

    据经济之声《央广财经评论》报道，现在大家上网的时候多了，相对的，电视的使用率就有所下降。因此，国内彩电行业最近一段时间的发展并不令人满意。就拿知名彩电生产企业康佳来说，两周之内，就两次更换了董事局主席的人选。某种程度上反映出投资人的一种焦虑。而这种焦虑的产生，原因就是彩电企业业绩的下滑。

    有调查机构的数据显示，彩电销售规模这两年没有很好的增长，尤其是去年，相比2013年减少了7%。经济增速的下滑、各种优惠补贴政策的取消，一直影响着彩电的销售，而在家电行业观察家梁振鹏看来，除此之外，房地产行业持续低迷更是导致彩电销售下降的重要原因。同时，他还认为，互联网企业的电视产品获得了不少关注，但是从市场上来讲，这些产品并不能算成功。

    梁振鹏：彩电市场目前还是受制于整个经济宏观大环境，尤其是受房地产市场整体并不是十分景气的影响，彩电市场到现在为止还没有回暖的迹象。因为消费者买彩电的主要动力是购买新房。目前来说小米、乐视这样的互联网企业销售的电视，占整个中国彩电市场5%都不到，也就是说目前在中国彩电市场上，绝大多数彩电产品还是由传统的彩电企业生产和销售。小米和乐视这两个企业的状况也有所不同，因为小米电视做的还是比较弱势一些，在各个调研机构统计检测数据里，属于基本看不到的数据。乐视网超级电视相对来说销量比小米电视好一些。当然它们市场的增长速度，尤其像乐视超级电视的增长速度还是比较快，但远远不能说它们达到成功的状态。如果互联网企业做的电视，真正对传统彩电企业有威胁，最基本一个判断指标是要看互联网企业做的电视业务是否能够盈利。目前来看，不管小米电视的高层还是乐视网的高层，他们对外接受采访，经常说的是属于一个前期的投入，或者不赚钱，再或者市场培育期，换而言之也就是亏损。到现在为止，互联网企业做电视，仍然处于持续亏损，而且亏损越来越严重的局面。所以它们远远还不能对传统彩电企业造成真正的实质性威胁。

    随着互联网的快速发展，传统的电视，慢慢地不再是大家娱乐的中心，也就是说我们在家开机上网的多，但是看电视的这个时间相对会少了很多。对于彩电行业来说，在目前的行业现状下，应该如何认识彩电未来发展的方向?关于此话题，经济之声特约评论员中国家电网CEO吕盛华作出了评论。

    吕盛华认为这肯定有自下而上的一个影响，等于消费者的一个变化。现在年轻消费群体的成长，慢慢大家通过更多其它的终端设备，特别是通过手机获取资讯，观看电视剧等视频等。这样就导致从产品层面来说，电视在家庭的中心地位有所下降。另外从产业层面来看，中国彩电的保有量已经很高，市场的增长空间相对有限，单纯靠硬件来盈利的难度越来越大。

    现在都在讲互联网思维，彩电行业也不例外。在彩电行业，类似云电视、互联网电视等概念已经出现，不过彩电行业似乎依然和互联网离得有点远。彩电行业向互联网转型，需要具备哪些条件?吕盛华说，任何一个转型都需要放弃很多东西，原来一些优势可能会被颠覆，这样可能成功转型。传统电视企业转型还有一些束缚或者约束。因为传统电视企业的优势是它的品牌、原来的渠道、工厂的制造能力等，而现在所谓的互联网电视的优势更多是在于跟其它资源的整合。因此，从这个角度而言，转型可能需要自上而下进行，首先企业的管理层要具有这个意识，这种所谓的互联网思维互联网转型，很重要的一点就是技术推动了交易成本的降低。第二，需要技术能力，原来的技术储备能否支撑现在转型。将这两方面结合起来，从管理思路再到技术储备都要进行。