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富邑酒庄针对年轻男性推出“罪犯”葡萄酒品牌

富邑酒庄（Treasury Wine Estates）希望凭借两款新葡萄酒品牌进军男性千禧市场，其中一款针对运往澳大利亚的英国囚犯。

据Kantar近来研究表明，18-34岁千禧男性群体中，目前只有34%的人平均每月或更长时间喝一次葡萄酒。对此，富邑酒庄推出了19 Crimes和绅士珍藏（Gentleman's Collection）两款葡萄酒。

富邑认为目前这块市场尚未开发，还有很大的增长空间，并为此研发了两个葡萄酒系列来吸引他们叛逆的思维。该葡萄酒巨头认为男性千禧市场价值7600万英镑。

19 Crimes葡萄酒品牌讲述了澳大利亚建国史。

在19世纪，据说英国有19种罪行会被判“流放罪”。犯罪人员将会被流放到澳大利亚服刑。这些罪行范围包括从很严重犯罪如重婚罪（bigamy）和偷窃到温和一点的犯罪如冒充埃及人不等。

富邑集团批发和零售工商部门管理者Shaun Heyes觉得，“由于故事本身的背离性，它鼓励消费者享受葡萄酒，无视我们以前制定的毫无吸引力的规则。”

至于温和的绅士珍藏葡萄酒，则从精神世界进行包装，充分利用了当前流行的胡须和维多利亚风格。该酒酒瓶比一般的葡萄酒瓶重。

这两款酒属于富邑旗下Lindeman品牌的子品牌系列，将会从英国开始向世界各地发行。

这两款酒还包含少许加强葡萄酒，目的是向19世纪中叶Henry Lindeman博士创建Lindeman品牌致敬。

葡萄酒酒标暗含“绅士”可以不再礼仪约束自己，建议饮酒者“诚于内心”之意。

富邑酒庄集团发现，千禧年男性惊于该葡萄酒的高墙，反而着眼于葡萄酒品牌背后的故事、文化传承和精美酒标。