佐丹奴内地销售额同比跌12% 发展加盟店网络为主要策略目标

时间：2015-11-13 11:59:16 来源：品牌服装网 点击量：162

　　关闭众多门店但业绩回升却依旧缓慢。近日，佐丹奴发布的三季报显示，公司三季度销售额同比下跌3.4%。其中，中国内地地区的销售额同比大跌12%。

　　据了解，佐丹奴在门店总数为2359家，比去年同期的2479家减掉了120家。中国内地在去年三季度尚有1003家门店，目前数量已减至913家。其中，自营店由486家减至398家，加盟店数量从517家减至515家。佐丹奴表示，关掉的门店经营表现不佳，未来集团会以发展加盟店网络为主要策略目标，到2016年底妥善处理表现欠佳的门店组合后，集团将恢复正常化发展。

　　然而大规模关店后，中国内地地区的销售额仍呈现下跌态势。佐丹奴坦言，受中国内地经济增长放缓影响，未来的市场仍充满挑战。

　　去年，受内地访香港旅客消费模式转变及本地零售消费放缓影响，佐丹奴的净利润大幅下降38%，大中华区、新加坡、东南亚三大片区销售额均出现大幅减少，大中华区业绩下滑明显，销售额为15.8亿港元，较2013年度的17.27亿港元下降9%。这让佐丹奴在去年一口气关停了190家门店。今年，通过缩减门店数量、进行产品转型，佐丹奴的业绩相较于去年的大跌略有改善，但集团预计2015年产品需求依旧不稳定。佐丹奴表示，中国内地加盟店业绩表现经过去年关闭大量店铺后有所改变，但仍缺乏信心开设新店，亏损店铺仍在侵蚀盈利能力。

　　今年3月，佐丹奴推出了定价在29-99元的新品牌。业内认为，定价的探底会对本已下滑的利润造成更大压力。