女包市场产品良莠不齐，慕昂以综合性价比获消

时间：2019-07-22 10:12:54 来源： 点击量：362

西方商界有句名言：做女人的生意掏女人的腰包。市场调查表明，社会购买力70％以上是掌握在女人手里，千来在生意场上，众所周知的是市场目标对象定向女人，一般都会发现更多的机会。尤其在“百病”的不老传言下，女包市场更是一块肥肉，众多商家挤破头往里钻，使得整个市场规模发展愈加壮大。但我们很少真正了解女包市场火速发展背后，各个品牌产品质量到底如何？经得起市场考验的品牌又有多少呢？   2017年百度品行业报告显示，2017年，包袋行业月均检索量为16mil，其中85%来自手机端，同比增长13%，是四大品类中比较高的，同时品牌词占比75%，增速18%，也是四大品类中比较高的，可见品牌竞争激烈程度。从通用词的检索内容来看，口碑词占据了29%，同时，明星同款包这类词的检索量涨幅高达280%，一款包包的流行很大程度上得益于明星的街拍和机场照，同时明星参演的电视剧中的包也是消费者搜索的，比如热播剧《我的前半生》中的“唐晶同款包包”等，因此，娱乐和明星资源依旧是品牌应该重视的发力点。 以前市面上消费者的大部分消费都是跟随明星风的，现在随着消费者的需求偏好和消费要求的变化，跟风不再是影响消费的首要要因，消费者对包包的产品质量、价格等综合性价比的要求越来越严格。2017年增幅较快的女包品牌中，首先是Valextra增幅628%，但检索增幅主要来自品牌词；另外Manu Atelier的箭头包和Pinko的燕子包均带动了整体品牌的增长；而巴黎世家也因话题单品Bazar和三角包的关注而有一定的增长。但现在打开百度在天猫商城搜索关键词“女包”，首页出现的品牌是Zara、CHARLES＆KEITH、稻草人和啄木鸟，还有阿迪、耐克的运动包，一些度不太高的品牌也有几个。   在日趋增长的消费水平和市场需求带动下，女包市场规模还在不断扩增。整体来看，国内外一线市场重在时尚，二线品牌注重质量和口碑，中及新生品牌则在质量、价格、款式上均要顾及，综合性价比是核心竞争力。当下，包包在女性的生活中差不多和一日三餐一样重要，但颜色艳丽、款式个性、材质复杂、花纹繁多的包款就算红极一时，也都会随着快速变化的时代逐渐远离，总之，不论“百病”是否有用，消费者也应该根据自己的喜好以及经济条件选择性理性消费。