经常会有人问：企业宣传片和广告片，都是视频，它们到底有什么不一样？仅仅是时长的不同吗？这个问题别说外行，就是很多企业家也不是很清楚。

首先我们说，这两者的不同，是用途。

说白了就是目的不同，用这两种形式达到的市场效果也有很大差异。企业宣传片的目的是介绍企业、展现企业软硬实力（机器设备、先进技术以及管理或生产程序等），它主要的传播对象是企业的上下游客户以及其他合作者。

广告片的目的就不一样了，它主要针对的人是大众消费者，相对企业宣传片来讲，目标受众有更具体的消费需求，也有明显的竞争者，所以通常而言，广告片的主角是产品或服务，而不是企业本身，企业宣传片的主角才是企业。

基于这两种形式的目的不同，派生出下面的诸多不一样，比如时长、创意精度、信息量、制作费用、摄制风格等等，我们一一拆解开来了解一下。

：时长。广告片普遍比企业宣传片的片长时间短，一般情况下，广告片在60秒以内，超过一分钟的就叫宣传片（或专题片）了，但企业宣传片片长最长一般不超过10分钟。这是根据受众群体接受信息的能力曲线范围划定的。

第二：创意精度。广告片短小精悍，要求创意精度高，每个创意元素必须跟创意主题、产品核心卖点、消费者核心利益点有非常高的关联，所以在创意阶段贵精不贵多；换句话说，广告片多创意要求“狠”，而企业宣传片的创意精度相对来说就没有这么高的要求，这可能跟下面的要素有关……

第三：信息量。由于时长的原因，企业宣传片信息量一般很大，它的要求是“”，企业的方方面面都需要讲到位、说清楚；而广告片的信息量要“”，只要把产品或品牌的核心卖点对准消费者的核心利益点就可以了。

 第四：制作费用。尽管企业宣传片的时长更长，但费用却跟广告片不能相提并论，无论是整体费用还是单位成本，都是广告片要高。这一点是跟创意精度大有相关，因为广告片承担了具体的市场促销任务，所以要求更好的制作精度。而制作精度一般都是按时间计费的，比如摄影器材租赁、摄影师、后期剪辑等等，制作精度跟制作费用高度成正比。反过来，企业宣传片由于一般不要求太高的制作精度，所以整体成本要远远低于广告片。在国际大品牌广告片的制作中，其单位成本甚至高于一部电影，因为广告片的时长短，一般为30秒。

第五：摄制风格。一部片子的影像风格，主要取决于主题。但由于时长导致的制作精度不同，也会不同程度的影响成片的影调风格，因为费用不同，器材品类和摄制组人员层次就会有差异，这是一个循环，诸多因素相互影响。总体来说，广告片的摄制风格更像电影，企业宣传片的摄制风格更像电视剧。

所以，通过以上比较，我们可以得出结论：广告片和企业宣传，根本就不是一码事，尽管它们都有着同样的视频制作形式。因此无论是广告从业人员、影像制作人员还是企业家本身，都应该记得这些区别以使其达成各自的目的。