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随着社会和经济的发展.探讨牌匾的传统文化,批判继承民族广告文化遗产,不但有助于中国商业文化宝藏的挖掘整理和牌匾广告历史的研究,而且对于现代广告的发展和创新也有着十分重要的借鉴、启迪和促进作用。

传统的牌匾从材质上划分，主要有木质、石材和金属三种，但以木质居多，石材和金属的较为少见。为牌匾题字的，主要是当时的显贵、名流和书法家。 牌匾漆地以黑色居多，也有紫、红、蓝、绿、棕等颜色。文字常见的是真金字匾,所谓真金字匾,即在字上敷贴金箔。

牌匾的悬挂范围非常广泛。关隘城堡,宫阙、园林名胜、坛观寺庙、宅第、工商店铺等等，牌匾几乎无处不在。既有悬挂室外的，也有悬挂室内的，是室内外装饰的重要组成部分。

贴金是传统漆艺中的一个重要工艺门类，贴金工艺很有讲究，首先调制金胶就根据四时变化掌握好材料比例、稀稠程度和干燥程度。其次,涂金胶要均匀,掌握好"火候 "非常重要,早了不行,晚了不行,快了不行,慢了不行,要贴的平整、严实、光洁、鲜亮 ，无明显接口。除贴金匾外，也有以色漆描字的，常见的是豆绿色，此外还有镶嵌、兽骨或螺钿字的。

牌匾的题款乃是画龙点睛之笔。有的是上下款俱全，有的只有一款。款有字有印。印的篆刻髹饰或红底金字，或者金底红字。

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