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广告形象工程，

视觉形象是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这怒吸引消费者懿重要条件之一，主要表现在以下四方面：一是文字的统一。要求设计确定后文字是统一的，几十年甚至几都不变，形或统一稳定的露有形象始中国的“全聚德、同仁堂”等。二是图形的统一。设计要求图形是统一的，不能常常更换图形，这样才有长久的魅力。如“海尔的兄弟图样等”。三是颜色的统一，设计要求颜色是统一的，即要有象征性，又要有特征和生命力，如：国外麦当劳的和IBM的蓝色。四是蠢文字、图形、颜色的有机结合使更加耀眼具有立体的视觉效果。

　　由此可见，的形象设计要结合消费者的心理需求，力图使达到统一、稳定的视觉形象，简洁、易记的特点，良好的情结联想的效果。

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