2018 年，79.8% 的日本网民使用互联网，超过 50%的网民在网上购物。这是窝蛋消费和远程办公增加的影响，但未来这类需求可能还会增加。

目前，日本最强的三大电子商务平台--亚马逊、乐天和雅虎购物--占据了日本国内电子商务市场份额的一半左右。

购物在日本拥有最多的个人电脑用户，尤其受到相对年长的一代数字移民的欢迎。

在店铺数量方面，雅虎购物拥有 "约 87 万家店铺"，与其他购物中心相比，数量庞大得令人难以置信。不过，由于新来者很容易进入市场，因此实际上有相当数量的店铺只是开业，尚未投入运营。
购物中心拥有约 2 300 万会员。
它的规模不如乐天，但在会员数量方面是一个非常有成长性的平台，通过与软银移动用户和 PayPay 会员的合作，扩大了自己的交易领域。