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（4）创造性原则

项目调研应当是一种创造性的工作，需要调研者具有强烈的创新精神。项目的诉求者一般都是消费者，因此处于变化之中。在进行项目调研时，调研者应当发挥创造性的思维，不断地发现新问题，研究新问题。

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